6個(gè)簡(jiǎn)單有效的品牌管理原則

前沿觀點(diǎn)

品牌管理為管理學(xué)的分支。品牌一詞以廣義來(lái)說(shuō)，可以是群眾對(duì)于公司印象的的任何象征物；狹義來(lái)說(shuō)則包含了公司名稱(chēng)、商標(biāo)、旗幟、吉祥物等等。

品牌管理這個(gè)概念于1980年代中期被提出，在品牌管理中，有幾個(gè)相關(guān)名詞經(jīng)常被提及，包含了品牌、品牌架構(gòu)、品牌審計(jì)、品牌傳播、品牌文化、品牌權(quán)益、品牌本質(zhì)、品牌延伸、品牌家譜、品牌圖標(biāo)、品牌身份、品牌戰(zhàn)略、品牌延伸、聯(lián)合品牌等。

01、利用您獨(dú)特的銷(xiāo)售主張

您獨(dú)特的銷(xiāo)售主張（USP）使您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。一個(gè)永恒的例子是M＆M的“融入你的嘴里，而不是在你手中”。這個(gè)USP的口號(hào)將M＆M與其他糖果區(qū)分開(kāi)來(lái)。這種品牌差異化是M＆M成功的關(guān)鍵。

要?jiǎng)?chuàng)建您獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，您必須了解您的產(chǎn)品和公司適合市場(chǎng)的位置。是什么讓產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同？它更耐用還是更具成本效益？你的公司有何不同？它更具創(chuàng)新性還是穩(wěn)定性？無(wú)論是什么，定義它。寫(xiě)下來(lái)。例如：“我們公司是最具創(chuàng)意，產(chǎn)品最時(shí)尚”。

一旦你定義了你的USP，通過(guò)把它變成一個(gè)性感的關(guān)鍵信息來(lái)利用它。使用它作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支柱，你會(huì)驚訝于它彈出的頻率。

02、使用市場(chǎng)推動(dòng)品牌意識(shí)

使用USP驅(qū)動(dòng)的密鑰消息，并使用它來(lái)宣傳您的品牌。每項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)提升品牌知名度。這在每個(gè)渠道都是如此，對(duì)品牌管理至關(guān)重要。通過(guò)衡量這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的表現(xiàn)來(lái)市場(chǎng)品牌。

通過(guò)選擇合適的媒介和手段來(lái)推銷(xiāo)您的品牌。如果您的品牌具有創(chuàng)新性和新鮮感，請(qǐng)通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)宣傳您的品牌。成為技術(shù)創(chuàng)新思想領(lǐng)袖，并將您的品牌用作關(guān)鍵信息中的“電話(huà)卡”。并且微妙。例如，您的署名中的短信與品牌定位是一個(gè)很好的策略。

03、在內(nèi)部培養(yǎng)您的品牌

從內(nèi)部協(xié)作地構(gòu)思和發(fā)展您的品牌至關(guān)重要。獲得其他部門(mén)和外部利益相關(guān)者的支持。這有助于您將其他觀點(diǎn)納入您可能忽略的品牌中。例如，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)了解客戶(hù)如何使用您的產(chǎn)品。合并此信息以簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。

所有員工都是品牌大使。獲得整個(gè)組織的認(rèn)可，以傳達(dá)您的品牌。這種內(nèi)部采用對(duì)于保持品牌一致性至關(guān)重要。確保每個(gè)部門(mén)在與客戶(hù)，合作伙伴和供應(yīng)商的所有溝通中代表品牌。

堅(jiān)實(shí)的品牌資產(chǎn)管理為公司的品牌采用提供了支持。為內(nèi)部品牌合作伙伴提供下載和共享品牌資產(chǎn)的中心位置。這使他們可以輕松地在自己的團(tuán)隊(duì)中分發(fā)和維護(hù)品牌資產(chǎn)。

04、吸引影響者來(lái)傳播你的品牌

吸引影響者來(lái)傳播你的品牌

建立和維持與影響者的關(guān)系具有挑戰(zhàn)性。但是，通過(guò)正確的觸摸，您可以維持有益的合作伙伴關(guān)系。參與是關(guān)鍵。像任何其他關(guān)系一樣，您需要溝通。這是通過(guò)社交媒體和其他重要場(chǎng)所（如直播活動(dòng)或網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)）完成的。請(qǐng)記住，與有影響力的人交往需要您尊重他們的公正性。

05、在情感層面上聯(lián)系

品牌不僅僅是徽標(biāo)，名稱(chēng)，網(wǎng)站，公共關(guān)系練習(xí)或電視廣告。這些只是工具，而不是品牌。品牌是一個(gè)更大的東西，一個(gè)理想的想法表現(xiàn)在產(chǎn)品或服務(wù)，地方，人和經(jīng)驗(yàn)。

咖啡主要星巴克創(chuàng)造了第三種獨(dú)特和可取的空間體驗(yàn)，以便人們更喜歡留下來(lái)支付價(jià)格過(guò)高的咖啡。嘗試出售不僅滿(mǎn)足人們的身體需求，而且滿(mǎn)足他們的情感需求的東西。他們將慢慢開(kāi)始認(rèn)同您的品牌。

06、戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略保持一致

使用特定的廣告系列目標(biāo)，在最合適的媒體平臺(tái)上傳達(dá)您的品牌聲明。每天，消費(fèi)者都會(huì)受到商業(yè)信息的轟炸。它往往成為一種矯枉過(guò)正。許多客戶(hù)主動(dòng)阻止互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)廣告或在電視上切換頻道。將您的品牌推廣工作投入到正確的平臺(tái)上，并將其傳達(dá)給目標(biāo)受眾。