一種新的標(biāo)志趨勢(shì)，稱為“扁平化”，其特點(diǎn)是身份設(shè)計(jì)的大規(guī)模簡(jiǎn)化。了解這種極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)方法如何影響您的品牌。
隨著時(shí)間的推移，品牌通常會(huì)經(jīng)歷一個(gè)品牌重塑過(guò)程，以與消費(fèi)者保持同步，磨練他們的整體戰(zhàn)略和外觀，或者徹底改變以前的身份。這樣做是為了表示品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、名稱、受眾、領(lǐng)導(dǎo)力等發(fā)生變化。
更新或改變品牌標(biāo)識(shí)——標(biāo)志、顏色、排版、圖案和其他視覺(jué)方面——是必要的，以便跟上當(dāng)前市場(chǎng)并吸引消費(fèi)者。這種品牌重塑過(guò)程通常需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能找到最佳的身份解決方案。
也就是說(shuō)，了解跳上“乏味”的火車(chē)如何影響您的品牌，并學(xué)習(xí)一些最佳實(shí)踐，以便在進(jìn)行業(yè)務(wù)品牌重塑時(shí)牢記。
“乏味”一詞是指對(duì)成熟品牌和新興品牌的過(guò)度簡(jiǎn)化。帶有Didone 風(fēng)格襯線和精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志的時(shí)尚品牌現(xiàn)在正在轉(zhuǎn)向單重?zé)o襯線和減少字母空間。以科技為導(dǎo)向的品牌，例如GoDaddy和Uber，也采用這種極簡(jiǎn)主義風(fēng)格來(lái)保持在各種設(shè)備上的易讀性。
那么，當(dāng)寶貴的品牌重塑過(guò)程最小化時(shí)會(huì)發(fā)生什么？以千篇一律的外觀來(lái)吸引大眾的品牌往往會(huì)失去其原有的個(gè)性。將品牌視為個(gè)人；就像你我一樣，品牌應(yīng)該有自己獨(dú)特的特征和品質(zhì)，使它們?cè)诒姸喈a(chǎn)品中脫穎而出。當(dāng)品牌失去了使它們成為其他人獨(dú)有的特征時(shí)，新標(biāo)識(shí)與原始標(biāo)識(shí)之間可能會(huì)出現(xiàn)脫節(jié)。
那么，為什么會(huì)有一場(chǎng)朝著極簡(jiǎn)主義身份的集體運(yùn)動(dòng)？在這個(gè)時(shí)代，所有的標(biāo)志都需要超精致嗎？這并不是說(shuō)最小的標(biāo)志本質(zhì)上是壞的；也就是說(shuō)，并非所有品牌都符合這種特定的審美。僅僅因?yàn)樗?nbsp;可以 完成并不意味著它 應(yīng)該 被完成。最佳做法是在訴諸簡(jiǎn)單方法之前探索許多其他選項(xiàng)。
科技品牌以這種精簡(jiǎn)方法而聞名。共享汽車(chē)巨頭 Uber傾向于使用簡(jiǎn)單的身份來(lái)喚起專業(yè)精神，同時(shí)在其消費(fèi)者中保持普遍性。雖然少即是多，但品牌的視覺(jué)效果何時(shí)變得過(guò)于簡(jiǎn)單？畢竟，隨著時(shí)間的推移，基本的形狀和線條往往會(huì)隨著消費(fèi)者群體而消失。
僅僅因?yàn)楹?jiǎn)單使品牌在不同平臺(tái)上更清晰，并不意味著它應(yīng)該成為所有設(shè)計(jì)的首選。雖然排版和標(biāo)志設(shè)計(jì)的可讀性問(wèn)題很重要，但它可以以易讀性的名義剝奪品牌的所有特征。這里有一個(gè)平衡；品牌既要富有表現(xiàn)力，又要注意品牌所在的位置，而不是打著數(shù)字時(shí)代的旗號(hào)來(lái)表示乏味和單調(diào)。
放大您品牌的獨(dú)特品質(zhì)
在考慮設(shè)計(jì)過(guò)程之前，請(qǐng)與您自己或其他人坐下來(lái)思考您的品牌具有的獨(dú)特品質(zhì)。良好的設(shè)計(jì)會(huì)放大這些品質(zhì)，并幫助消費(fèi)者形象化您的品牌與其他品牌的不同之處。通用而平淡的設(shè)計(jì)等于通用而平淡的品牌。
警惕流行路線
趨勢(shì)是有原因的；它們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)波動(dòng)、變化并不斷循環(huán)。趨勢(shì)不應(yīng)成為您身份的靈感來(lái)源。僅僅因?yàn)榻衲昴藓缟芰餍胁⒉灰馕吨憬^對(duì)必須將它們?nèi)谌肽愕钠放浦?。牢記設(shè)計(jì)趨勢(shì)，但不要讓它們接管您的品牌形象。
在進(jìn)行視覺(jué)研究之前，對(duì)行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛的研究。對(duì)您的品牌有良好的基礎(chǔ)知識(shí)使您能夠創(chuàng)建成功的設(shè)計(jì)。
