1、品牌戰(zhàn)略：品牌戰(zhàn)略的概念是什么？

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)管理自身產(chǎn)品（包括服務(wù)）的一個(gè)組成部分。決策的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是指根據(jù)企業(yè)自身情況和市場(chǎng)情況，使用企業(yè)品牌和商標(biāo)的最合理、最有效的策略。品牌戰(zhàn)略通常包括以下內(nèi)容：

1．統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略是指公司將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品都使用同一品牌的戰(zhàn)略。采用同樣的策略，有利于建立“企業(yè)身份系統(tǒng)”。這種策略可以降低新產(chǎn)品的推廣成本，節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。如果一個(gè)企業(yè)口碑好，新產(chǎn)品的銷量勢(shì)必會(huì)強(qiáng)勁，而使用統(tǒng)一的品牌是推出新產(chǎn)品最簡(jiǎn)單的方式。采用這種策略的企業(yè)必須嚴(yán)格控制所有產(chǎn)品的質(zhì)量，以維護(hù)其品牌聲譽(yù)。

2、個(gè)人品牌戰(zhàn)略

個(gè)人品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)針對(duì)不同的產(chǎn)品使用不同的品牌。這種策略的好處是可以將個(gè)別產(chǎn)品的成敗與公司的聲譽(yù)分開，這樣個(gè)別產(chǎn)品的口碑不好不會(huì)影響到其他產(chǎn)品，不會(huì)對(duì)公司的整體形象造成不良后果。公司。但要實(shí)施這一戰(zhàn)略，企業(yè)的廣告費(fèi)用是非常大的。最好先做好企業(yè)品牌，用企業(yè)品牌帶動(dòng)個(gè)人品牌。

3、 擴(kuò)大品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略的五種基本模式。

擴(kuò)大品牌戰(zhàn)略是指利用在市場(chǎng)上具有一定知名度的品牌推出改進(jìn)產(chǎn)品或新產(chǎn)品。采用這種策略，不僅可以節(jié)省推廣成本，還可以快速打開產(chǎn)品銷售。這一戰(zhàn)略的實(shí)施有一個(gè)前提，那就是擴(kuò)張后的品牌在市場(chǎng)上有很高的知名度，擴(kuò)張后的產(chǎn)品也必須是適合它的優(yōu)秀產(chǎn)品。否則會(huì)影響產(chǎn)品的銷售或降低現(xiàn)有品牌的美譽(yù)度。

4、品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略

品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略是指企業(yè)改進(jìn)或合并原有品牌，建立新品牌的戰(zhàn)略。品牌創(chuàng)新有兩種方式：一是漸進(jìn)式變革，使新品牌在外形上與老品牌相近，隨著市場(chǎng)的發(fā)展逐漸改變品牌以適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化。這種方法成本很低，而且保持了原有的商譽(yù)。二是突變，放棄原有品牌，采用最新設(shè)計(jì)的新品牌。這種方法可以引起消費(fèi)者的興趣，但需要大量的廣告費(fèi)用來(lái)支持新品牌的推廣。

3、品牌戰(zhàn)略：品牌戰(zhàn)略之道

核心技術(shù)可以后發(fā)制人品牌戰(zhàn)略是什么。

雖然我國(guó)在擁有核心技術(shù)方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但在核心技術(shù)方面我們不能小覷我國(guó)?？瞻?，更別說(shuō)認(rèn)為這種情況是無(wú)法改變的。青島的“金王”蠟燭就是一個(gè)例子。它首先利用勞動(dòng)力，通過(guò)OEM進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。在積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力后，他們與科研單位合作，開始進(jìn)入研發(fā)領(lǐng)域，并成功研制出一種燃燒時(shí)間長(zhǎng)、污染低的新型蠟燭材料。 ，依托后者的核心技術(shù)成就了享譽(yù)世界的蠟燭品牌，目前其圣誕蠟燭已占到世界市場(chǎng)的70%。

創(chuàng)建品牌的多種方式

創(chuàng)建品牌除了核心技術(shù)外，還有多種支點(diǎn)，而這個(gè)支點(diǎn)就是企業(yè)發(fā)展的方式?？v觀世界品牌的發(fā)展歷程，可以總結(jié)出七個(gè)品牌支點(diǎn)。 品牌策劃方案。

(1)核心技術(shù)。有核心技術(shù)，品牌響亮。依靠核心技術(shù)打造品牌的企業(yè)有很多。 “英特爾”在美國(guó)就是一個(gè)典型代表。因?yàn)樗莆樟俗钕冗M(jìn)的計(jì)算機(jī)芯片技術(shù)，其他人無(wú)法與之抗衡。不管是什么品牌的電腦，“INTELINSIDE”標(biāo)志都應(yīng)該貼在產(chǎn)品的顯著位置。

(2) 產(chǎn)品特點(diǎn)。就世界汽車行業(yè)而言，各大汽車行業(yè)巨頭的品牌支點(diǎn)是什么？由于汽車的核心技術(shù)幾乎相同，其品牌的建立主要取決于產(chǎn)品特性。熟悉的德國(guó)“梅賽德斯-奔馳”轎車是為坐在第二排的成功人士打造的轎車。 “寶馬”定位在駕駛座上，專為第一排的人設(shè)計(jì)。 “沃爾沃”強(qiáng)調(diào)其安全性能。美系車如“凱迪拉克”強(qiáng)調(diào)舒適和豪華，而日系“豐田”、“日產(chǎn)”則注重節(jié)能。具有別人無(wú)法替代的特點(diǎn)，產(chǎn)品品牌才能穩(wěn)定。一個(gè)特征一旦形成，它就成為產(chǎn)品的一部分，不能被他人復(fù)制。

(3) 獨(dú)特的創(chuàng)意。將軟硬資源與創(chuàng)意相結(jié)合，形成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或商業(yè)模式或產(chǎn)品風(fēng)格，通過(guò)品牌保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 “麥當(dāng)勞”和“肯德基雞”都是美式快餐，但通過(guò)不同的理念，變成了不同的品牌?？梢?jiàn)，創(chuàng)意是其成功的支點(diǎn)。在這方面，我國(guó)也有成功的案例。這種智慧在中國(guó)老字號(hào)品牌中可見(jiàn)一斑。 “全聚德”北京烤鴨和天津“狗不理”包子是杰出代表。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有10000個(gè)中華老字號(hào)，每年只剩下一個(gè)。目前，只有 20% 的企業(yè)經(jīng)營(yíng)良好。這是一筆巨大的財(cái)富，我們需要深入挖掘，運(yùn)用現(xiàn)代管理理念，讓它們?cè)俅伍W耀。 企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃。

(4)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)打造品牌，也是很多企業(yè)的成功之道。借助集裝箱優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，中集集團(tuán)已成為全球最大的集裝箱企業(yè)。目前，其世界市場(chǎng)份額已達(dá)到40%左右，在該行業(yè)中居世界領(lǐng)先地位。當(dāng)然，由于它的行業(yè)特點(diǎn)，普通消費(fèi)者對(duì)它的品牌并不熟悉，但它是行業(yè)內(nèi)非常有生命力的品牌。上海振華港機(jī)也是如此，其全球市場(chǎng)份額已達(dá)到50%以上。

(5) 優(yōu)勢(shì)鏈接。在整個(gè)行業(yè)處于劣勢(shì)的時(shí)候，如果抓住優(yōu)勢(shì)，也可以打造自己的品牌。中國(guó)企業(yè)在電腦行業(yè)并不具備優(yōu)勢(shì)，但聯(lián)想通過(guò)與消費(fèi)者的良好連接，在短時(shí)間內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。近日，聯(lián)想收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，很多人議論紛紛，但柳傳志信心滿滿。有人問(wèn)他，如果IBM做電腦虧本，你能賺錢嗎？他回答：IBM是賣西服油條的，當(dāng)然會(huì)虧錢，我現(xiàn)在是賣休閑裝油條的，有可能賺錢。 “低成本”成為聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，并利用這一優(yōu)勢(shì)打造了自己的品牌?，F(xiàn)在，聯(lián)想的電腦業(yè)務(wù)正在賺錢。

(6) 優(yōu)質(zhì)服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的特色服務(wù)也可以打造企業(yè)品牌。服務(wù)更多的不是靠技術(shù)，而是靠經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)業(yè)精神和企業(yè)管理。服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)扎實(shí)。 “國(guó)美”之所以能夠取得飛速發(fā)展，是因?yàn)樗鼜囊婚_始就提出了這樣一個(gè)口號(hào)：“北京電器市場(chǎng)最低價(jià)”。國(guó)美之所以成功，是因?yàn)閮r(jià)格低廉。事實(shí)上，美國(guó)“沃爾瑪”起家，也是靠此。

不僅有第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)，也有第二產(chǎn)業(yè)企業(yè)以服務(wù)打造品牌。 “海爾”就是一個(gè)優(yōu)秀的代表。 “海爾”產(chǎn)品質(zhì)量上乘，但最顯著的特點(diǎn)是“五星級(jí)服務(wù)”。消費(fèi)者從其星級(jí)服務(wù)中得到安心、方便和一種精神上的滿足。其口號(hào)“真誠(chéng)永遠(yuǎn)”已成為家喻戶曉的名字，成為其品牌成長(zhǎng)最重要的支撐點(diǎn)之一、

(7)文化內(nèi)涵。品牌所在如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略。