1、品牌設(shè)計：品牌形象設(shè)計和VI設(shè)計有什么區(qū)別？

品牌形象設(shè)計和vi設(shè)計的相似之處在于，它們都是企業(yè)形象推廣的渠道，但它們的具體區(qū)別是什么，作為企業(yè)管理者，還是需要了解的。

品牌形象設(shè)計包括vi設(shè)計，是品牌形象的一部分。具體來說，VI（VisualIdentity），譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播性和吸引力的部分。就是將CI的非視覺內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以極其豐富多樣的應(yīng)用形式，在最廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。一個設(shè)計良好、科學(xué)實施的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)管理理念、樹立企業(yè)聲譽(yù)、塑造企業(yè)形象的快捷、便捷的途徑。

在當(dāng)今的品牌營銷中，沒有VI設(shè)計，對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將被淹沒在商海之中，讓人無法分辨；這意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就是說它的產(chǎn)品和服務(wù)沒有個性，消費(fèi)者對它沒有依戀；這意味著團(tuán)隊雜亂無章，士氣低落。

VI設(shè)計一般包括兩個主要部分：基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。其中，基本部分一般包括：公司名稱、標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁止規(guī)則等；應(yīng)用部分一般包括：標(biāo)志和旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、特種車輛等。

優(yōu)秀的VI設(shè)計對企業(yè)的影響應(yīng)該在于：

A．在明確區(qū)分企業(yè)與其他企業(yè)的同時，還確立了企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，以保證企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動中的獨立性和不可替代性；明確企業(yè)的市場定位，是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分；形成企業(yè)的宣傳；

C、以自身獨特的視覺符號系統(tǒng)吸引大眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

D、提高企業(yè)員工對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

2、品牌設(shè)計：品牌設(shè)計的組成部分有哪些

企業(yè)品牌形象按其表現(xiàn)可分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象主要包括產(chǎn)品形象和文化形象；外部形象包括品牌識別系統(tǒng)的形象和品牌在市場和消費(fèi)者中的聲譽(yù)。產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是與品牌功能特征相關(guān)聯(lián)的形象。潛在消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知首先體現(xiàn)在他們對產(chǎn)品功能的認(rèn)知上。一個品牌不是一無所有，而是因為它能夠滿足消費(fèi)者的物質(zhì)或心理需求，而這種滿足感與其產(chǎn)品息息相關(guān)。奔馳轎車豪華高貴的品牌形象首先來自于其安全性、舒適性和一流的汽車品質(zhì)。

當(dāng)潛在消費(fèi)者對一個產(chǎn)品有很高的評價并有很強(qiáng)的信任時，他們會將這種信任轉(zhuǎn)移到一個抽象的品牌上，對其品牌有很高的評價，從而形成良好的品牌形象。品牌文化形象是指公眾和用戶對品牌所體現(xiàn)的品牌文化或整體企業(yè)文化的認(rèn)知和評價。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、價值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為以及企業(yè)精神的集中體現(xiàn)，對消費(fèi)群體和員工產(chǎn)生潛移默化的影響。品牌文化與公司的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等共同構(gòu)成完整的企業(yè)文化。

品牌的背后是文化。每一個成功的品牌背后，都有其深厚的文化土壤，有一個傳遞真善美的故事。 “麥當(dāng)勞”這個詞不僅包括香脆的薯條、美味的漢堡包和清爽的冰淇淋，還包括舒適的環(huán)境和無微不至的服務(wù)，更包括它所代表的美國快餐文化和所體現(xiàn)的現(xiàn)代生活方式。品牌識別系統(tǒng)是指消費(fèi)者和公眾對品牌識別系統(tǒng)的認(rèn)知和評價。

品牌識別系統(tǒng)包括品牌名稱、商標(biāo)圖案、標(biāo)志文字、標(biāo)準(zhǔn)顏色以及產(chǎn)品和品牌的外觀包裝和裝飾。公眾對一個品牌的初步評價來自于它的視覺形象，無論是精致還是粗獷，溫暖明亮還是高貴神秘……通過品牌識別系統(tǒng)將品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者的最直接、最快捷的方式。尤其是現(xiàn)代社會，產(chǎn)品極其豐富，新產(chǎn)品的推出也令人目不暇接。品牌只有先抓住消費(fèi)者的眼球，才能進(jìn)一步抓住消費(fèi)者的錢包和心。走進(jìn)商場，琳瑯滿目的商品琳瑯滿目，花樣繁多，圖案誘人，不注重品牌外觀的時代已經(jīng)結(jié)束。品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者和公眾對品牌信任的認(rèn)知和評價，其本質(zhì)來源于產(chǎn)品的美譽(yù)度。品牌美譽(yù)度的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，包括產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等。品牌美譽(yù)度是保持客戶品牌忠誠度的法寶，是品牌保持魅力的重要武器。