有效包裝是消費(fèi)包裝（CPG）品牌營銷組合中至關(guān)重要的組成部分，并且變得越來越關(guān)鍵。包裝是品牌必不可少的方面，僅次于產(chǎn)品和產(chǎn)品體驗(yàn)。因此，如果包裝設(shè)計(jì)如此重要，那么您應(yīng)該從哪里開始呢？與所有事物一樣，您從基礎(chǔ)開始。這是每個(gè)營銷人員都應(yīng)考慮的出色包裝設(shè)計(jì)的五個(gè)基本原則。

1.洞察力的重要性

進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)程序可能是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的任務(wù)。有太多需要考慮的事情：品牌的戰(zhàn)略和視覺資產(chǎn)，品牌架構(gòu)和定位，各種消費(fèi)群體，零售分銷渠道，產(chǎn)品完整性，重要性等。設(shè)計(jì)過程從哪里開始？

答案：所有設(shè)計(jì)都始于洞察力，這是第一個(gè)基礎(chǔ)。

見解是基礎(chǔ)。通過了解人類的情感，行為和信念，尤其是針對(duì)個(gè)人或人群的思想，可以加快好主意，從而推動(dòng)品牌和商業(yè)價(jià)值。

設(shè)計(jì)是天生的善解人意的工作，因?yàn)樗鼛缀蹩偸菫閯e人完成的。設(shè)計(jì)師想了解人們的想法和感受，他們想為他人設(shè)計(jì)，而不是過度地自我吸引或自私。通過使用洞察力推動(dòng)這種共鳴，設(shè)計(jì)師可以確保包裝工作能夠吸引適當(dāng)?shù)氖鼙姟?/p>

還需要注意的是，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和事實(shí)與見解相似但不相同。在當(dāng)今規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的氣候下，營銷人員承受著在任何計(jì)劃啟動(dòng)之前對(duì)其進(jìn)行財(cái)務(wù)驗(yàn)證的壓力。因此，許多營銷人員在統(tǒng)計(jì)關(guān)于消費(fèi)者的真相之前，都提高了統(tǒng)計(jì)上可行的事實(shí)（例如67％的成年人晚上沉迷于零食）的重要性。

2.理解是解釋和理解的關(guān)鍵

優(yōu)秀設(shè)計(jì)的第二個(gè)基本要素是感知。牛津詞典 將知覺定義 為“一種思考，理解或解釋事物的方式；精神上的印象?！?nbsp;為什么感知對(duì)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)如此重要？因?yàn)槌錾脑O(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)造力和想象力，所以所有創(chuàng)造力和想象力都始于感知力。愛德華·普林斯說：“知覺是所有創(chuàng)造力的根源，學(xué)習(xí)如何看待是創(chuàng)造力的開始。”

對(duì)于設(shè)計(jì)師和營銷人員而言，重要的是要知道，您所感知的遠(yuǎn)不止您的眼睛和耳朵帶入您的大腦。這是你大腦本身的產(chǎn)物。視覺與感知是不同的。愿景是具體的。它觀察。感知更抽象。感知力從觀察力躍升為判斷力。我們看到的是我們看到的東西，但是我們看到的是我們看到的東西與我們過去的經(jīng)驗(yàn)以及我們對(duì)情況的特定觀點(diǎn)的結(jié)合。

3.想法是基礎(chǔ)

我承認(rèn)我有點(diǎn)想法迷。我認(rèn)為沒有比“我有一個(gè)主意……”更好的句子開始了。這四個(gè)小詞，不超過四個(gè)字母，具有巨大的潛力和巨大的希望。對(duì)于設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，想法是我們所做工作的基礎(chǔ)。

一旦我們收集了真知灼見并挑戰(zhàn)自己去思考機(jī)會(huì)的各個(gè)方面，就該著手激發(fā)靈感的想法了。出于很多原因，這個(gè)想法階段經(jīng)常被跳過。

思想激發(fā)并具有持久力

觀念對(duì)于人類的生活至關(guān)重要。一旦形成一個(gè)想法，我們就不得不開始思考我們將如何對(duì)這個(gè)想法采取行動(dòng)。好主意激發(fā)行動(dòng)，好主意是設(shè)計(jì)過程的催化劑。

當(dāng)Landor為Gevalia的設(shè)計(jì)從直接面向消費(fèi)者過渡到大眾品牌時(shí)，我們以慶祝Gevalia的瑞典傳統(tǒng)為中心思想。這種想法不僅在北美咖啡類別中獨(dú)樹一幟，而且引發(fā)了瑞典人對(duì)一切事物的深入而有趣的探索，包括顏色，圖案，質(zhì)地和文化規(guī)范。之所以選擇最終設(shè)計(jì)，是因?yàn)樗詮?qiáng)大的方式捕捉了瑞典的現(xiàn)代和傳統(tǒng)元素，從瑞典國旗所代表的品牌色彩到瑞典民間藝術(shù)靈感的手繪插圖，無所不包。

4.故事-人類生存的關(guān)鍵

故事幾乎在人類生活的各個(gè)方面都起著基本作用。我們使用故事來記錄歷史和事件，共享信息，教導(dǎo)，記住，娛樂，警告等等。每個(gè)人類文明都以一種或另一種方式使用故事。作者Ursula K. Le Guin說：“這個(gè)故事-從Rumpelstiltskin到 戰(zhàn)爭(zhēng)與和平-是人類大腦為理解而發(fā)明的基本工具之一。曾經(jīng)有一些偉大的社會(huì)沒有使用轉(zhuǎn)盤，但是沒有一個(gè)社會(huì)沒有講故事?！?/p>

挑戰(zhàn)感

故事是如此重要，因?yàn)楣适峦ǔＪ俏覀兎窒硭枷氲墓ぞ?。一旦有了一個(gè)想法，一個(gè)好的故事可以幫助您充實(shí)自己的骨肉，并在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境和情感沖擊下傳達(dá)您的想法。人類被故事吸引住了-故事具有說服人們采取不同觀點(diǎn)或激發(fā)他們采取行動(dòng)的能力。

考慮一下創(chuàng)意公司AIS London的作品 哈里森基金，這是一個(gè)籌集資金以幫助應(yīng)對(duì)杜興氏肌營養(yǎng)不良癥的組織，這種疾病不僅無法治愈，而且無法得到治療。AIS僅用六個(gè)詞就講述了一個(gè)有力的故事：我希望我的兒子得癌癥。這個(gè)令人難以置信的短篇小說完美而刻板地挑戰(zhàn)了父母的信念，即癌癥診斷是對(duì)孩子可能發(fā)生的最糟糕的事情。該副本繼續(xù)激發(fā)讀者采取行動(dòng)嘗試并有所作為。

講述新故事的設(shè)計(jì)

故事在設(shè)計(jì)中尤其強(qiáng)大，原因有很多，其中一個(gè)原因是故事是我們的思想與設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系。設(shè)計(jì)是有紀(jì)律的創(chuàng)新，因此按照其定義，設(shè)計(jì)始終力求獨(dú)具匠心。盡管設(shè)計(jì)師重視原創(chuàng)性，而原創(chuàng)思想可以在市場(chǎng)上占據(jù)獨(dú)特的位置，但我們經(jīng)常針對(duì)非常熟悉的產(chǎn)品和類別進(jìn)行設(shè)計(jì)也確實(shí)如此。因此，挑戰(zhàn)通常是如何使用設(shè)計(jì)來講述消費(fèi)者認(rèn)為自己已經(jīng)知道的新故事，從而推動(dòng)對(duì)非常熟悉的事物的重新審視或重新激發(fā)人們的興趣。

5.勇氣與創(chuàng)造力齊頭并進(jìn)

與優(yōu)秀設(shè)計(jì)的前四個(gè)基本原則不同，第五個(gè)基本原則不是能力或技能，而是美德。那美德就是勇氣。勇氣實(shí)際上是一種基本美德，意味著其他美德也取決于它。

勇氣與創(chuàng)造力并駕齊驅(qū)。實(shí)際上，我相信勇氣和創(chuàng)造力是兄弟，這是我在創(chuàng)造力的八項(xiàng)原則。為什么勇氣對(duì)創(chuàng)造力和設(shè)計(jì)如此重要？因?yàn)闅v史證明，新的思想和觀念常常遭到冷漠，嘲笑甚至敵對(duì)。這種敵意通常是針對(duì)原始思想和設(shè)計(jì)的創(chuàng)造者。這就是為什么創(chuàng)造力比想象力更重視想象力，以及愿意放棄確定性并進(jìn)行廣泛思考的原因；它還需要堅(jiān)定的決心和自信心。這就是為什么勇氣和創(chuàng)造力必須并存的原因。