人們普遍認(rèn)為“徽標(biāo)設(shè)計(jì)”和“品牌”是同一回事。有時(shí)這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)甚至被用作同義詞。但是，盡管它們密切相關(guān)并且必須以凝聚的方式協(xié)同工作，但是它們是非常不同的過(guò)程。

徽標(biāo)和品牌的概念解釋如下：

徽標(biāo)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)徽標(biāo)的過(guò)程。并在品牌塑造過(guò)程中建立品牌。因此，為了更好地理解徽標(biāo)設(shè)計(jì)和品牌之間的區(qū)別，重要的是首先定義徽標(biāo)和品牌的概念：

徽標(biāo)定義：

徽標(biāo)是易于識(shí)別的圖形符號(hào)，用于標(biāo)識(shí)公司，商業(yè)產(chǎn)品或任何公共或私人實(shí)體。這是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界中區(qū)分品牌的方法之一，其中充滿了試圖吸引我們每天注意力的圖形元素。徽標(biāo)通常是印刷，圖形/符號(hào)和顏色的組合。它是圖形元素，是品牌視覺(jué)識(shí)別的一部分。

例如：CHANEL徽標(biāo)

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香奈兒的標(biāo)志是奢侈品牌中最著名的標(biāo)志之一。它由兩個(gè)相對(duì)且互鎖的C組成，并在所有大寫(xiě)字母中均寫(xiě)有CHANEL字樣。有時(shí)，品牌分別使用兩個(gè)C（例如在某些產(chǎn)品包裝上）或僅使用“ CHANEL”部分（例如在網(wǎng)站上）。因此，跨不同渠道的徽標(biāo)用途廣泛。

品牌定義：

品牌是人們?cè)谝詫?shí)用和情感的方式考慮公司的特定產(chǎn)品，服務(wù)和活動(dòng)時(shí)所想到的想法或形象。當(dāng)暴露于人與特定品牌之間的所有接觸點(diǎn)時(shí)，就會(huì)觸發(fā)這種物理和情感線索的組合。這些可以是品牌名稱，徽標(biāo)，產(chǎn)品，視覺(jué)識(shí)別，員工或廣告等。

例如：CHANEL品牌

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看到徽標(biāo)后，如果您對(duì)品牌有點(diǎn)熟悉，可能會(huì)想到一些圖像和情感，看起來(lái)就像上面的照片拼貼。有些人可能會(huì)感覺(jué)到豪華和高雅的感覺(jué)，回想起品牌創(chuàng)始人的時(shí)尚偶像，想到產(chǎn)品（化妝品，衣服，配飾），法國(guó)高級(jí)時(shí)裝，高價(jià)或店內(nèi)體驗(yàn)。我們每個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和看法都會(huì)有所不同。但是，由于香奈兒（CHANEL）的品牌戰(zhàn)略，該品牌的總體印象應(yīng)該與普通人群非常相似。

標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌之間有什么區(qū)別？

徽標(biāo)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)徽標(biāo)的過(guò)程。

品牌塑造是建立品牌的過(guò)程。更具體地說(shuō)，這是公司設(shè)計(jì)的一種策略，可幫助人們快速識(shí)別其產(chǎn)品和組織，并為他們提供在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中選擇其產(chǎn)品的理由。品牌戰(zhàn)略明確了特定品牌的含義。

品牌可以通過(guò)使用不同的工具來(lái)完成。品牌策略中使用的一些元素是：

• 品牌定義：目的，價(jià)值，承諾
• 品牌定位聲明
• 品牌識(shí)別：名稱，語(yǔ)氣，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（包括徽標(biāo)設(shè)計(jì)）
• 廣告和通訊：電視，廣播，雜志，戶外廣告，網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用…
• 贊助和伙伴關(guān)系
• 產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)
• 店內(nèi)體驗(yàn)
• 工作區(qū)經(jīng)驗(yàn)和管理風(fēng)格
• 客戶服務(wù)
• 定價(jià)策略

如我們所見(jiàn)，徽標(biāo)設(shè)計(jì)是用于設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)形象的工具之一。

為什么徽標(biāo)對(duì)于品牌宣傳如此重要？

盡管徽標(biāo)只是品牌塑造的元素之一，但它很可能會(huì)出現(xiàn)在客戶和其他利益相關(guān)者的大多數(shù)接觸點(diǎn)上，例如：網(wǎng)站，手冊(cè)，文具，產(chǎn)品，包裝，廣告，制服，商店和以此類(lèi)推。

因此，徽標(biāo)可以被視為允許人們快速識(shí)別組織，其產(chǎn)品和服務(wù)的主要圖形元素之一。很多時(shí)候，這將是人們用來(lái)識(shí)別您的第一件事。

這就是為什么精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)對(duì)于品牌推廣如此重要的原因：

1. 精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)可以使人們快速識(shí)別并回想您的品牌
   徽標(biāo)是您的客戶和其他利益相關(guān)者的主要識(shí)別點(diǎn)之一。然后，它將有助于在幾秒鐘內(nèi)跨不同渠道和接觸點(diǎn)檢測(cè)您的品牌。
2. 它可以在不同的溝通渠道上保持一致性
   在當(dāng)今世界，企業(yè)和組織存在于各種平臺(tái)上，包括網(wǎng)站，博客，社交媒體，事件，傳單，小冊(cè)子，名片等。擁有多用途徽標(biāo)將使您能夠恰當(dāng)?shù)卮砟钠放圃谒胁煌臏贤ㄇ乐斜３忠恢碌姆绞健?/li>
3. 它是您的品牌標(biāo)識(shí)
   的一部分。您的品牌或組織的徽標(biāo)將是您（視覺(jué)）品牌標(biāo)識(shí)的一部分。這非常重要，因?yàn)樗鼘⒊蔀榕c其他與您交流的人以圖形方式反映您的品牌名稱，價(jià)值和個(gè)性的主要工具之一。
4. 它樹(shù)立了專(zhuān)業(yè)形象，并提高了人們的期望，
   人們期望品牌從徽標(biāo)開(kāi)始就具有專(zhuān)業(yè)的外觀。由專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)徽標(biāo)設(shè)計(jì)將使您的品牌脫穎而出，同時(shí)看起來(lái)也更可靠和可信賴。此外，聘請(qǐng)徽標(biāo)設(shè)計(jì)師將增加您擁有獨(dú)特，創(chuàng)新并能反映您品牌身份的徽標(biāo)的機(jī)會(huì)。
5. 它將使您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)區(qū)分開(kāi)來(lái)
   品牌可以通過(guò)徽標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)使自己與競(jìng)爭(zhēng)區(qū)分開(kāi)來(lái)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，在徽標(biāo)設(shè)計(jì)中使用不同的顏色，形狀，樣式和版式是顯示您的品牌是或不是品牌的好方法。相關(guān)的徽標(biāo)設(shè)計(jì)還將幫助人們回想行業(yè)內(nèi)的品牌。
6. 它可以促進(jìn)與利益相關(guān)者的情感聯(lián)系并提高品牌忠誠(chéng)度
   人們看到您的徽標(biāo)時(shí)應(yīng)立即與您的品牌聯(lián)系。良好的徽標(biāo)設(shè)計(jì)將有助于增強(qiáng)人們對(duì)您組織的記憶以及對(duì)人們的感覺(jué)。如果感覺(jué)是積極的，則無(wú)論該人是潛在的客戶，雇員還是提供者，徽標(biāo)都將有助于他/她與品牌的情感聯(lián)系，以及品牌戰(zhàn)略的其他要素。這是我們?cè)?010年看到的事情，當(dāng)時(shí)服裝品牌Gap決定更改其徽標(biāo)，許多消費(fèi)者對(duì)新徽標(biāo)設(shè)計(jì)感到非常失望，以至于該公司選擇恢復(fù)原始徽標(biāo)。

結(jié)論

總之，徽標(biāo)本身就是代表品牌的圖形元素，而品牌則是代表組織的所有有形和無(wú)形方面的結(jié)合。沒(méi)有品牌，徽標(biāo)將沒(méi)有真正的含義，而僅僅是一個(gè)圖形元素。

結(jié)合使用時(shí)，精心設(shè)計(jì)的徽標(biāo)和有效的品牌策略可以幫助組織以有效的方式吸引受眾，同時(shí)還可以創(chuàng)建具有彈性的，行業(yè)領(lǐng)先的品牌。如果您是企業(yè)家并希望建立一個(gè)新品牌，請(qǐng)不要低估一個(gè)與您的整體品牌戰(zhàn)略保持一致的精心設(shè)計(jì)徽標(biāo)的重要性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這將是對(duì)您的品牌和組織的一項(xiàng)有意義的投資。