今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。為了在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，公司需要獨(dú)特的品牌形象以便于客戶能夠進(jìn)行識(shí)別。強(qiáng)大的品牌是每個(gè)成功產(chǎn)品的基礎(chǔ)。尼爾森的全球新產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近59％的人更愿意從他們熟悉的品牌購(gòu)買新產(chǎn)品，21％的人表示，如果產(chǎn)品來(lái)自他們喜歡的品牌，他們已準(zhǔn)備好購(gòu)買產(chǎn)品。

有些人習(xí)慣于認(rèn)為只有營(yíng)銷專家才能完成品牌工作。但是，如果你對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)師說(shuō)，他們會(huì)告訴你你有多錯(cuò)。作為一名美國(guó)平面設(shè)計(jì)師，保羅蘭德說(shuō)：“設(shè)計(jì)是你品牌的沉默大使。”文章講述了品牌的本質(zhì)以及設(shè)計(jì)在其中的作用。今天，我們將定義有效品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵階段。

什么是品牌？

“品牌”這個(gè)詞被普遍認(rèn)為是時(shí)髦的太務(wù)虛的東西，特別是在時(shí)尚界，所以很多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據(jù)商業(yè)詞典，品牌是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)，標(biāo)志，符號(hào)，文字或這些的組合，用于創(chuàng)建識(shí)別產(chǎn)品的圖像并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。換句話說(shuō)，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)的視覺(jué)表現(xiàn)。有效的品牌標(biāo)識(shí)是客戶與高可信度和高質(zhì)量相關(guān)聯(lián)的標(biāo)識(shí)。

然而，強(qiáng)大的品牌塑造不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細(xì)節(jié)。為了創(chuàng)建適當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)師需要深入了解業(yè)務(wù)目標(biāo)的細(xì)節(jié)，并對(duì)市場(chǎng)及其目標(biāo)受眾進(jìn)行研究。在這里，我們將品牌設(shè)計(jì)過(guò)程劃分為六個(gè)必不可少的階段，設(shè)計(jì)師需要在品牌創(chuàng)建的過(guò)程中經(jīng)歷這六個(gè)階段。

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階段1：定義品牌價(jià)值

當(dāng)然，設(shè)計(jì)公司目標(biāo)或定義其價(jià)值的設(shè)計(jì)師并不是所有品牌建設(shè)過(guò)程的基礎(chǔ)。為了獲得預(yù)期的結(jié)果，公司必須明確核心競(jìng)爭(zhēng)力與核心價(jià)值，以便從事品牌建設(shè)的工作人員可以找到獨(dú)特的品牌切入點(diǎn)。它們不一定需要被定義并用于品牌存在的所有環(huán)節(jié)。核心競(jìng)爭(zhēng)力與核心價(jià)值在創(chuàng)作開始階段可以是不夠明確的，但在開始時(shí)有一明確的概念是至關(guān)重要的。

此外，在設(shè)計(jì)師開始研究視覺(jué)部分之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的信息或特色。在沒(méi)有這方面知識(shí)的情況下設(shè)計(jì)品牌就像從照片中畫出一幅肖像。你可以很好地復(fù)制副本，但不會(huì)產(chǎn)生情感。品牌也是如此。如果客戶沒(méi)有向設(shè)計(jì)師提供描述其公司特征的描述，那么注定結(jié)果無(wú)法創(chuàng)作出符合企業(yè)特色的品牌形象。例如，設(shè)計(jì)師可以要求客戶列出4-5個(gè)關(guān)鍵字來(lái)描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少是他們想要的公司。

實(shí)踐表明，并非所有的客戶都能有如果清晰的概念。他們可能沒(méi)有想到細(xì)節(jié)，只想要一個(gè)有吸引力的視覺(jué)效果，并希望能因此獲得業(yè)務(wù)的成功。但現(xiàn)實(shí)是很多客戶因此花費(fèi)了大量的時(shí)間與預(yù)算打造出的『品牌』，卻未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)，也沒(méi)有成為成功的品牌。

品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)充分理解用戶行為及其對(duì)設(shè)計(jì)的可能反應(yīng)。此外，心理學(xué)原則可以幫助設(shè)計(jì)師與客戶建立有效的溝通，有許多顧客不確定他們的欲望和偏好。因此從最終市場(chǎng)與客戶的角度進(jìn)行思考與設(shè)計(jì)，是品牌成功的關(guān)鍵，而不僅僅是滿足甲方的要求。

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階段2：市場(chǎng)和用戶研究

當(dāng)目標(biāo)確定并且公司的個(gè)性明確時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)開始詳細(xì)的研究工作。此步驟對(duì)于后續(xù)設(shè)計(jì)工作是至關(guān)重要的，無(wú)論是徽標(biāo)還是移動(dòng)應(yīng)用程序。該研究有助于深入了解未來(lái)品牌的環(huán)境，并理解可能影響其成功的關(guān)鍵因素。

首先是市場(chǎng)調(diào)查。設(shè)計(jì)師挖掘有關(guān)市場(chǎng)和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以快速獲悉成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)。擁有準(zhǔn)確、全面的行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)可以創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特而有效的徽標(biāo)，并建立一個(gè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌標(biāo)識(shí)。

品牌需要給潛在買家或用戶留下好印象才能贏得他們的信任。用戶研究有助于深入了解目標(biāo)受眾的偏好和心理特征。

設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)，如果你關(guān)注美感，那么極有可能不會(huì)獲得成功。與完成工作相比，研究花費(fèi)的時(shí)間更重要。

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第3階段：標(biāo)志設(shè)計(jì)

有些人經(jīng)常將徽標(biāo)誤認(rèn)為品牌，但這只是品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)階段。但是，低估徽標(biāo)設(shè)計(jì)的作用是錯(cuò)誤的。它是品牌形象的核心，是品牌形象最突出的象征，也是實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾聯(lián)系的基礎(chǔ)。

我們描述了徽標(biāo)設(shè)計(jì)中創(chuàng)作過(guò)程的基本階段，他們是：

• 設(shè)置任務(wù)
• 用戶研究
• 市場(chǎng)調(diào)查
• 創(chuàng)意搜索
• 風(fēng)格方向的選擇
• 選擇色彩基調(diào)
• 測(cè)試不同的尺寸和環(huán)境
• 設(shè)計(jì)品牌規(guī)范。

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該研中重要的一環(huán)是要盡可能多地收集競(jìng)爭(zhēng)公司的標(biāo)識(shí)。它有助于梳理競(jìng)爭(zhēng)品牌的設(shè)計(jì)邏輯以及避免與該行業(yè)中的其他徽標(biāo)不必要的相似性，并創(chuàng)建原始品牌標(biāo)識(shí)。

當(dāng)收集到所有核心信息后，設(shè)計(jì)師將進(jìn)入更具藝術(shù)性的階段 – 創(chuàng)作過(guò)程本身。通過(guò)各種嘗試，他們選擇最適合品牌的風(fēng)格方向和色彩基調(diào)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌塑造中起著重要作用，因此建議設(shè)計(jì)師重視其創(chuàng)作過(guò)程，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志值得花時(shí)間投資。

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階段4：視覺(jué)元素

標(biāo)志設(shè)計(jì)不是品牌的唯一視覺(jué)表現(xiàn)。當(dāng)然，主要焦點(diǎn)始終是徽標(biāo)，但還有一些值得注意的元素，如吉祥物和版式風(fēng)格。

吉祥物是以具有象征意義的方式代表品牌而創(chuàng)建的定制角色。它們可以作為徽標(biāo)的一部分，也可以作為單獨(dú)的品牌元素存在。這些視覺(jué)符號(hào)可以與用戶建立持續(xù)的情感連接，吉祥物作為與用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)的工具，有助于以不尋常的方式傳遞信息。人們開始將吉祥物視為向公司介紹產(chǎn)品或服務(wù)的公司的主要代表。高效的吉祥物保證了品牌的可識(shí)別性和可記憶性，并且易于吸引用戶的注意力。

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品牌識(shí)別的另一個(gè)重要視覺(jué)元素版式風(fēng)格。許多品牌都是通過(guò)獨(dú)特的版式風(fēng)格建立的。當(dāng)然品牌是一個(gè)立體多維的抽象體驗(yàn)，包括日常的名片、郵件、廣告等等。每一個(gè)呈現(xiàn)在用戶眼前的都是品牌的一部分。

階段5：品牌風(fēng)格

當(dāng)徽標(biāo)準(zhǔn)備好后，色彩風(fēng)格與其他視覺(jué)元素將構(gòu)成品牌風(fēng)格。通常包括：

名片：今天，它是商務(wù)溝通中必不可少的道具，因此名片的設(shè)計(jì)對(duì)于品牌至關(guān)重要。

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日常辦公應(yīng)用：商務(wù)溝通總是有通過(guò)不同的辦公道具實(shí)現(xiàn)的。為了展示品牌是可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設(shè)計(jì)師需要致力于其對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)，專業(yè)的設(shè)計(jì)是體現(xiàn)品牌專業(yè)的關(guān)鍵。

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廣告牌和橫幅：它們是品牌和營(yíng)銷的核心部分，因此客戶經(jīng)常要求設(shè)計(jì)師為戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)橫幅創(chuàng)作創(chuàng)意。

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車輛品牌：提供產(chǎn)品交付的公司需要有效的車輛裝飾。公司汽車或卡車上的品牌標(biāo)識(shí)元素是戶外促銷的有效方式。

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T恤和帽子：帶有品牌標(biāo)志的服裝將團(tuán)隊(duì)精神帶入公司，因此公司通常都會(huì)重視這些細(xì)節(jié)。如果需要，品牌T恤和帽子可以是制服的良好替代品，或者它們可以用作禮物。

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階段6：品牌指南

當(dāng)完成所有的設(shè)計(jì)任務(wù)后，品牌建設(shè)其實(shí)才剛剛開始。設(shè)計(jì)人員必須制定專業(yè)、易于理解的設(shè)計(jì)規(guī)范，確?？蛻粼谄放坡涞貢r(shí)能正確地使用。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)指南不只是一本用于放在書架上的裝飾，而是要嚴(yán)格的執(zhí)行的規(guī)范，只有這樣才能慢慢的形成品牌。

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正如您所看到的，品牌塑造是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。根據(jù)目標(biāo)受眾和業(yè)務(wù)目標(biāo)的需求，應(yīng)該仔細(xì)考慮每個(gè)步驟。如需了解更多信息，歡迎查看我們最近的品牌項(xiàng)目案例研究。敬請(qǐng)關(guān)注！